Por Conteúdo_ – 16/08/2021

A pandemia nos obrigou a mudar em vários aspectos, e com o setor de feiras e mostras não foi diferente. Eventos que antes eram físicos, se transformaram em digital, foram criados muitos outros eventos digitais, e agora, com a diminuição das restrições, muitos destes eventos estão se transformando em híbridos (mix de físico e digital).

Para exemplificar, podemos citar alguns eventos:

EXPOREVESTIR – a maio feira de revestimentos e produtos para arquitetura e construção da América Latina, que era um evento físico e frequentado por milhares de pessoas no mundo, em 2021 se transformou em uma feira digital. O sucesso foi tão grande, que a feira que duraria 5 dias, foi extendida para 10 dias. Agora a dúvida é, a ExpoRevestir se tornará híbrida? Esperamos que sim, pois desta maneira, pessoas do mundo todo terão acesso a todas as novidades desta incrível feira.

DESIGN SHOW C_ – este é um exemplo de evento que foi criado durante a pandemia, e que é um show de design totalmente digital, e que em setembro comemora 1 ano. E outubro de 2021 acontece a Edição 3 ( e Ed 1 aconteceu em setembro de 2020 e a Ed 2 aconteceu em abril de 2021) e para 2022 já são aguardadas muitas novidades. Será que vai ser híbrido?

SUPERSALONE – O Salone del Mobile de Milão criou um evento híbrido, o Supersalone, que acontecerá de 05 a 10/09/2021. Essa mistura entre a presença digital e a física promete uma experiência altamente inclusiva e envolvente. A nova plataforma do Salone del Mobile.Milano foi projetada para melhorar a forma de expor o design, e também inserir o usuário no centro do evento: antes, durante e depois da visita.

Foram novas formas de integração e conexão entre diferentes mundos, usuários e mercados, mas para Andrea Vaiani, diretor de exposição do Salone del Mobile Milano,  o design e o Salão devem ser experimentados em primeira mão, a experiência física que possibilita “sentir” o design com o toque, fisicamente. Essa pandemia nos fez entender ainda mais o quão precioso e rico é o valor da experiência real.

Segundo ele, “As feiras em geral terão a oportunidade de se reinventar, talvez até de forma mais sustentável e “humana”, para melhorar ainda mais o relacionamento entre as partes envolvidas: empreendedores, designers, arquitetos, profissionais e clientes. O digital será importante: imagino projetos dentro e fora do Salone adaptados a um uso online para permitir que mesmo aqueles que não poderão estar presentes, aproveitem a criatividade e o conteúdo desses eventos. Estou convencido de que a promoção e a experiência virtual, por um lado, e a feira física, por outro, podem se complementar e maximizar as sinergias, os negócios e a sustentabilidade dessas atividades. No entanto, a beleza e a emoção de visitar feiras ao vivo serão sempre o ponto cardeal.”

Veja um pouco da entrevista de Andrea Vaiani para a Haus.

Na sua opinião, como deve ser a abordagem das empresas de design para aproveitar essa oportunidade de ter uma presença física e uma comunicação digital?

“Aberto, criativo, flexível. A ideia por trás do cronograma da plataforma digital do Salone del Mobile. Milano é clara: apoiar e amplificar as estratégias expositivas de cada empresa. Uma plataforma que amplifica a comunicação e torna possível o “storytelling” de suas narrativas, também com fotos e vídeos. Uma exposição dos produtos icônicos de cada marca e seus lançamentos. O maior valor da plataforma está em sua interatividade. Colocamos à disposição das empresas breakout rooms (atendimentos individuais), um espaço de showrooms virtuais, canais de contato direto que possibilitem uma troca imediata entre as empresas com compradores e jornalistas. Tudo permanecendo previamente, durante e pós o evento. Uma plataforma na qual o digital está a serviços do físico e vice-versa. É fundamental, a cada empresário e visitante (real ou virtual) que utilize o benefício que a plataforma possibilita.

A A lot of Brasil foi a primeira participante brasileira do Salone del Mobile. Ainda tem muitas empresas que sonham em participar do evento. O que é necessário para ser selecionado para participar do Salone del Mobile Officiale?

“Como você sabe, há uma longa lista de espera para poder expor no Salone del Mobile.Milano. Para manter a qualidade do evento no mais alto nível, uma seleção é realmente necessária. Baseamo-nos, principalmente, na história e patrimônio da empresa, no índice de inovação, na propensão à pesquisa e à qualidade dos produtos, além de sua solidez econômica. Tentamos visitar o maior número possível de empresas para verificar com nossos próprios olhos o que elas nos dizem e tocar sua produção. Meu conselho pessoal para empresas e designers é que sejam originais, encontrem sua própria identidade, trabalhem a sustentabilidade de todo o ciclo de produção, foquem em excelente qualidade.”

Na sua opinião, o que é (ou deveria ser) design “Made in Brazil”?

Made in Brazil sempre foi uma mistura de história e engenhosidade. Hoje deve ir além. Rumo à sustentabilidade, inovação, sedução. O reaproveitamento e a reciclagem de materiais residuais utilizados na produção demonstram como essa tradição permeia os temas do design brasileiro contemporâneo de forma natural, e não forçada. Sei que a conscientização brasileira sobre questões ambientais é de 90%, ou seja, cerca de 30 pontos acima da média global. É extraordinário. Além disso, a ampla gama de materiais: madeira, plásticos, acrílicos, metais, produtos fabricados e reciclados e as inúmeras formas de usá-los, sugerem que, também do ponto de vista da inovação tecnológica, o design brasileiro está se colocando à prova. Por fim, não há dúvida de que o papel das mulheres brasileiras no design está bem estabelecido, desde Lina Bo Bardi até hoje. Sua inspiração e seu toque são elementos constantes e inconfundíveis.

Os brasileiros adoram o Salone del Mobile. Gostaria de deixar uma mensagem para os amantes de salões brasileiros?

“Sem forçar nada, o design brasileiro tem sido capaz de construir e manter ao longo do tempo um estilo único e ousado. A comunidade brasileira de design que frequenta o Salone é uma das que mais interage, seja fisicamente, seja digitalmente através de nossas plataformas. Hoje, o resultado é impressionante e o futuro será certamente brilhante. Continue conosco, visite o Salone del Mobile.Milano e faça o Brasil chegar ao mundo inteiro.”

Então agora é esperar pelo Supersalone e por todos os eventos híbridos que estão por vir.

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